Todos os anos, a Bacardi® inova ao
promover ações de consumo responsável junto aos seus públicos,
premiando, por exemplo, consumidores que frequentam bares e restaurantes
sem carro. A mais nova ação de marketing nesta área é fruto de uma
inédita parceria com o aplicativo de trânsito Waze (entre as empresas do
segmento de bebidas alcoólicas, é a primeira a realizar uma ação de
conscientização no âmbito institucional). Toda ação foi idealizada e
criada pela agência Peralta.
A campanha teve início no dia 22 de
setembro – e duração de um mês – e vai funcionar da seguinte forma: quem
estiver nos circuitos mais movimentados de bares e restaurantes de São
Paulo e acessar o aplicativo, irá visualizar mensagens de incentivo ao
consumo e à direção consciente. Mensagem como “Dirija com cuidado – Se
beber, vá de carona” é um exemplo do conteúdo que será exibido pelo
aplicativo, sempre a partir do lema mais macro “Se beber, não dirija”.
Hoje, segundo dados do Waze, 69% do seu público é formado por pessoas
entre 18 e 44 anos (uma parcela jovem da população), o que amplifica a
importância da campanha.
A
ação vai explorar áreas como Vila Madalena e Pinheiros; o cruzamento
das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Rebouças; a Avenida Paulista e a
Rua Augusta; o bairro Vila Olímpia – no cruzamento das avenidas
Engenheiro Luís Carlos Berrini com a Bandeirantes; Moema, na avenida
Ibirapuera e também as regiões do Tatuapé e da Mooca.
Por
atitudes como essa, entre outros atributos, a marca BACARDÍ tem se
destacado no mercado. Recentemente, a Bacardi no Brasil conquistou o
prêmio Great Place to Work® (GPTW)
organizado pela revista Época e Editora Globo e entrou para a lista do
instituto GPTW como uma das 30 melhores empresas de médio porte
multinacional. Segundo o Vice President and Managing Director da Bacardi
no Brasil, Fabio Di Giammarco, “Ações
como essa reforçam nossa responsabilidade junto a nossos públicos,
desde os funcionários, que ao ingressar na companhia recebem uma
cartilha sobre ‘consumo consciente’, até seus consumidores, que são
impactados a partir de projetos como este”, diz.
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